Investir dans la publicité hors ligne et en ligne

Parler de promotion sans publicité c’est quelque chose de relativement utopique. Qu’il s’agisse de vos produits, de vos services, ou même de votre entreprise en tant qu’entité, si vous voulez en assurer la promotion, vous devez penser à investir dans la publicité.

Une étude a démontré que l’individu moyen est soumis à 7 000 messages publicitaires par jour, en moyenne. Ceci signifie qu’il y a un nombre important d’entités plus ou moins distinctes qui se battent pour attirer et obtenir l’attention de votre cible. Vous devez vous démarquer par votre présence aux endroits où celle-ci se trouve, que ce soit en ligne ou hors ligne.

Pour ce faire, vous devez forcément penser à la publicité. Dans l’environnement physique comme via les canaux digitaux, il est primordial pour toute entreprise qui souhaite se positionner de prévoir un budget plus ou moins conséquent, afin d’occuper l’espace, afin de s’insérer de manière continue dans le quotidien de sa cible.

1. La publicité hors ligne

Elle est l’illustration même de ce qu’on appelle simplement communication de masse. La publicité hors ligne se déploie sur des canaux de plus en plus diversifiés à mesure que de nouveaux canaux se développent, avec les habitudes de la cible.

Vous allez y retrouver l’affichage sur des panneaux classiques comme sur des panneaux digitaux, des supports fixes de natures diverses (arrêts de bus, ponts, murs d’immeubles, etc.), plus ou moins dynamiques. On y intègre également une partie de la communication digitale : les sms.

Pensez également à la communication via les médias dits « traditionnels », comme la télévision et la radio. Oui. Les gens regardent toujours la bonne vieille télévision et écoutent toujours la bonne vieille radio.

Les proratas vont forcément varier en fonction de la région du monde où se situe votre activité. Ceux-ci n’auront d’effet que sur votre répartition budgétaire. Notez cependant que la télévision et la radio restent d’excellents stimulants d’action d’achat – vous comprenez pourquoi le télé achat n’a toujours pas fermé boutique !

La publicité hors ligne est la partie la plus visible de ce qu’on appelle aujourd’hui « communication traditionnelle », en opposition à la communication en ligne, qui occupe d’autres canaux.

1. La publicité en ligne

Il est important d’être clair sur la signification des notions. Beaucoup emploient, de manière générique, le terme « publicité digitale » pour décrire la publicité en ligne. Si le terme « publicité digitale » inclut la « publicité en ligne », la « publicité en ligne » n’inclut pas tout ce qui rentre dans « publicité digitale ». Cette dernière inclut notamment l’utilisation de panneaux digitaux (affichage classique) ou encore le SMS.

Si ce n’est pas le lieu pour définir ces termes, vous devez tout de même intégrer que le terme à utiliser est « publicité en ligne » et non « publicité digitale ».

Il s’agit donc ici pour vous d’utiliser des canaux tels que les sites web, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, ou encore les sites d’annonces notamment. Vous payerez donc pour obtenir des espaces, qu’il s’agit d’encarts, de bannières, de pop-ups, d’articles sponsorisés ou même d’annonces payantes.

La tendance globale est de croire que la publicité en ligne est moins coûteuse que la publicité hors ligne ou traditionnelle. Cette pensée viendrait du fait que les clivages géographiques sont annulés sur internet. C’est un propos qui peut être débattu selon le contexte, car non seulement toutes les personnes que vous ciblez ne sont pas forcément actives en ligne, mais c’est le calcul du ROI qui détermine ce qui coûte réellement « cher », en fonction de l’objectif recherché.

Qu’en dites-vous ?