La communication par l’objet
Levez la tête de votre écran un instant. Que voyez-vous ? Une tasse de café brandée ? Un porte-clé aux couleurs de l’entreprise de votre voisin ? Un polo avec le logo d’une entreprise X brodée à l’avant, accompagné d’un beau petit message à l’arrière ? Avez-vous récemment vu un stylo ou même un agenda ou un porte-document brandés ?
La communication par l’objet est aujourd’hui partie intégrante de notre quotidien. Qu’on veuille l’admettre ou pas, les objets qui nous entourent, de nos serviettes de bain aux vêtements qu’on porte, en passant par les accessoires qu’on utilise au quotidien à la maison ou au travail, sont des outils publicitaires, et ils sont puissants.
La communication par l’objet : pourquoi ?
La communication par l’objet permet de déposer des empreintes mémorielles dans l’esprit des individus, en s’insérant de manière plus ou moins subtile dans leur quotidien. Les praticiens fins visent justement les objets du quotidien, des éléments dont ils connaissent la place et la récurrence de l’utilisation dans la vie de leur cible.
Sont-ce des sacs ? Des bonbons ? Des casquettes pour l’été ?
Si d’une manière qu’on pourrait qualifier de « courante » on parle de personnalisation, le terme « branding » qui vient de « brand » pour dire « marque » en anglais, est l’anglicisme consacré pour désigner l’opération qui vise à donner à un objet quelconque l’apparence voulue par une entreprise afin que ce dernier en devienne un objet publicitaire. On parle alors d’objet « brandé ».
L’objet revêtira ainsi les couleurs de la marque, le logo, et pourquoi pas le slogan de la marque, ou encore la signature de la campagne lorsque celui-ci est spécifique à une campagne donnée. On parle d’objet média. Il s’agit donc d’objets média qu’on veut être des objets du quotidien de la cible visée.
S’imposer naturellement dans le quotidien de la cible
En 2017, une étude réalisée en France démontrait à suffisance l’importance de l’utilisation de l’objet média pour la promotion d’une marque.
Les statistiques sont claires :
- 95% des français gardent ou donnent un objet publicitaire reçu
- 89% des français ont une opinion positive d’un objet publicitaire reçu
- 85% des français conservent et utilisent les objets publicitaires
- 75% des français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire
- 69% des personnes ont une bonne opinion de la marque associée à un objet publicitaire reçu
- 66% des français utilisent les objets publicitaires au moins une fois par semaine
Force est de constater que les objets publicitaires sont tout simplement aimés. Déjà, de manière fondamentale, les gens aiment les cadeaux. Si vous leur offrez un objet publicitaire qui leur sera utile au quotidien, ils l’utiliseront régulièrement, le jetteront peu, et l’offriront également à d’autres.
C’est la raison pour laquelle vous devez bien choisir quoi offrir, et à qui l’offrir. Il ne s’agit pas simplement de faire réaliser des goodies par votre prestataire, mais de communiquer. Pour le faire efficacement, vous devez offrir le bon objet à la bonne personne.
Avez-vous quelqu’un de plutôt coquet en face ? La cible a-t-elle des enfants ? Si oui, de quel âge ? Que fait la cible au quotidien ? La détermination aussi exacte que possible du profil de votre cible vous permettra de marquer de sérieux points dans son quotidien grâce à la communication par l’objet.
Si vous vous insérez aussi naturellement dans son quotidien, à qui pensera-t-elle en premier lorsqu’elle devra chercher une réponse à un besoin et prendre une décision d’achat ?
