Le Branding

Voilà une notion importante à intégrer lorsque vous décidez de faire la promotion de votre entreprise. Si elle peut sembler floue de prime abord, elle n’en est pas pour autant moins importante.

Le branding est donc un terme qui reviendra souvent lorsque vous penserez à faire la promotion de votre entreprise. Il désigne à la fois des éléments conceptuels et des éléments physiques. Le branding intervient dans ce qu’on appelle la gestion de marque. La notion renferme tout ce qui permet de renforcer le positionnement positif d’une marque dans l’esprit de la cible qu’elle vise.

Des brainstormings aux réalisations physiques y contribuant, tout y passe. Il s’agit ici de concevoir et de réaliser tout ce qui permettra à la cible d’avoir « un regard positif » sur la marque et qui lui permettra de s’identifier à elle. Le branding est ce qui permettra à votre marque de se démarquer positivement et fortement au milieu d’autres marques.

Pour bien comprendre le branding, il faut bien intégrer les éléments qui rentrent dans ce qu’on appelle « marque ». Quand on parlera de branding, des éléments tels que la plateforme de marque, de laquelle dépendent le territoire d’expression, le logo et la charte graphique, les valeurs ou encore le style, seront pris en compte. Un branding bien pensé génère des activités cohérentes et reconnaissables au milieu de plusieurs.

Le branding revêt donc 2 aspects : la conception et les implémentations.

Le premier aspect permet de donner la forme qu’il faut au second, et de le maintenir dans la cohérence sans laquelle le message da marque ne saurait être suffisamment clair aux yeux de la cible. Les activités de type conceptuelles définissent donc la ligne directrice et en garantissent donc quelque part le suivi.

Si l’aspect conceptuel peut prendre un certain temps, il n’en demeure pas pour le moins important. C’est la raison pour laquelle cet aspect est souvent confié à des professionnels spécialisés, qui vous permettront de vous concentrer sur votre cœur de métier.

Vous devez cependant intégrer le fait que vous mettre sur le chemin de la conception et de l’implémentation d’un branding cohérent et efficace pourrait engendrer un certain nombre de changements parfois importants dans votre manière d’agir. Recourir à un professionnel de la chose signifie se préparer psychologiquement à engager des actions dont vous ne comprendrez pas forcément la teneur de prime abord.

Le second aspect, les implémentations, est ce qui est souvent le plus « connu ». Quand on parle de branding, habituellement, on désigne la mise de supports et/ou d’espaces aux couleurs de l’entreprise. Lorsque vous arrivez par exemple sur les lieux d’un évènement sponsorisé par une entreprise spécifique, vous le savez. Les éléments de visibilité sont déployés de manière visible : roll-ups, banderoles, t-shirts et casquettes, affiches, etc.

Mais il n’y a pas que ça. Cet aspect revêt également la matérialisation sous la forme de documents physiques ou numériques, des éléments qui dirigeront les actions terrain. On peut mentionner ici le brand book, la plateforme de marque, ou encore le plus connu, la charte graphique.

Considérez-vous le branding comme un élément important de la promotion de votre entreprise ? Faites-vous accompagner par un professionnel pour vous permettre de définir un branding cohérent et efficace, et vous permettre de vous démarquer positivement dans l’esprit de la cible qui deviendra, plus naturellement, votre client.