La charte graphique
Les chartes définissent et établissent des règles de fonctionnement. Pour une entité sérieuse, l’identité graphique est un élément déterminant. Il faut la définir, la codifier, la coucher sur du papier, et la « défendre » à chaque prise de parole de la marque. C’est la raison pour laquelle il est indispensable d’avoir une charte graphique.
Le graphisme faisait autrefois référence uniquement à l’écriture. Le terme tire ses origines de la naissance même de l’écriture. Les innovations se matérialisaient donc dans les évolutions de la manière d’écrire. Les éléments tels que les couleurs, le logo, etc. ne se sont rajoutés que bien plus tard, notamment à travers des « révolutions artistiques », pour en arriver au contenu actuel globalement accepté lorsqu’on parle de graphisme et de charte graphique.
La charte graphique : qu’est-ce que c’est ?
Pour une entreprise, la charte graphique est donc l’ensemble des règles qui s’appliquent à l’utilisation des éléments de l’identité visuelle de celle-ci. Avoir une charte graphique vous permettra de faire respecter la partie graphique de votre marque par tou
t acteur interne comme externe à votre entreprise, lors de la réalisation de supports aux couleurs de la marque, ou de manière globale, lors de toute action de communication.
Encore appelé cahier des normes graphiques, ce document parcourt des éléments tels que :
- Les polices d’écriture
- Les couleurs
- Le logo et son utilisation sur des supports
- Les incompatibilités
- Les permis et les interdits, entre autres.
C’est un document détaillé qui sert de référence obligatoire chaque fois qu’il faut réaliser des éléments visuels pour une marque. La charte graphique définit l’identité visuelle d’une marque et en énonce les règles d’utilisation.
La charte graphique : pourquoi ?
S’il y avait une seule réponse à cette question, ce serait celle-ci : pour protéger l’intégrité de son identité visuelle.
C’est d’une importance capitale, car chaque action de communication a pour but de laisser des empreintes mémorielles dans l’esprit des gens. Il est donc indispensable de faire preuve de cohérence, tant les éléments visuels sont importants dans les associations que réalise le cerveau lorsqu’il crée des souvenirs.
La charte graphique permet également de rester aligné avec les valeurs de la marque. Il en résultera que l’entité gagnera en respect, car chaque action de communication gravera un peu plus l’identité de cette dernière dans l’esprit de sa cible… pour votre plus grand bonheur !
L’élaboration d’une charte graphique demande des compétences claires et une compréhension profonde de la marque. Votre entreprise a-t-elle une charte graphique ?
